290. 2025년 베트남 프랜차이즈 창업 전망

📈 베트남 경제 성장과 소비 시장의 변화

 베트남은 2025년에도 동남아시아에서 가장 빠른 경제 성장률을 기록할 것으로 보입니다. 세계은행(World Bank)은 베트남의 GDP 성장률을 6.8%로 전망했으며 이는 팬데믹 이후 내수 회복과 서비스 산업 확장이 핵심 배경입니다.

 특히 소매 유통 및 전자상거래 분야의 가파른 성장은 프랜차이즈 업계에 새로운 기회를 제공합니다. 베트남 전자상거래 시장은 2025년 약 350억 달러 규모에 도달할 것으로 보이며 이는 오프라인 기반의 프랜차이즈 모델에도 옴니채널 전략을 적용할 수 있는 기반이 됩니다.

 이와 더불어 베트남은 전체 인구의 70% 이상이 35세 이하인 젊은 사회이며 도시화율도 매년 3% 이상 증가하고 있습니다. 이러한 사회 구조는 새로운 외식 문화, 트렌디한 소비, 글로벌 브랜드 수용에 매우 열려 있는 환경을 제공합니다.

 

 

🍔 프랜차이즈 산업의 주요 성장 동력과 성공 사례

 베트남의 프랜차이즈 시장은 음식·음료, 교육, 헬스케어, 뷰티 등 다양한 분야에서 빠르게 성장하고 있습니다. 이 중에서도 외식 프랜차이즈는 전체 프랜차이즈 등록 브랜드 중 약 65%를 차지하며 가장 활발한 영역입니다.

대표적인 성공 사례로는:

● 롯데리아: 2004년 베트남 진출 이후 2024년 기준 전국에 270개 매장을 운영 중입니다. '매운치킨', '분짜버거', '베트남식 커피' 등 현지 입맛에 맞춘 메뉴 개발과 지역 커뮤니티 마케팅을 통해 베트남 청년층의 큰 지지를 얻고 있습니다.

● 하이디라오(Haidilao): 중국계 훠궈 전문 브랜드로, 고객이 대기 중에도 즐거움을 느끼게 하는 대기실 마사지, 네일 서비스 등을 도입해 프리미엄 외식 트렌드를 선도하고 있습니다.

● 코코이찌방야(Coco Ichibanya): 일본식 카레 전문점으로 2023년 호찌민시 진출 이후 체계적인 품질 관리와 합리적인 가격 책정으로 외식 시장에서의 입지를 빠르게 넓히고 있습니다.

● Texas Chicken: 미국 남부 스타일의 치킨 브랜드로 베트남 진출 이후 빠르게 전국 단위로 매장을 확대하며 '가성비 치킨' 브랜드로 자리 잡았습니다.

 이러한 성공 사례들은 단순히 본사의 브랜드 인지도만으로는 부족하다는 사실을 보여줍니다. 결국 현지화, 서비스 차별화, 디지털 역량이 창업 성패를 결정짓는 핵심 요인입니다.

 

 

🛍️ 프랜차이즈 창업을 위한 3가지 전략

1️⃣ 현지화 전략이 성공의 열쇠

 베트남 소비자들은 자국 문화와 정서에 맞는 서비스에 높은 충성도를 보입니다. 메뉴 구성, 매장 인테리어, 광고 문구까지 철저한 현지화가 중요합니다. 예를 들어, 단맛과 매운맛의 밸런스를 맞춘 레시피, 가족 단위 고객을 위한 좌석 배치, 베트남 국경일에 맞춘 프로모션이 좋은 사례입니다.

 

2️⃣ 디지털 마케팅과 온라인 채널은 필수

 베트남의 Z세대와 밀레니얼 세대는 SNS를 통해 브랜드를 인식하고, ShopeeFood, GrabFood와 같은 배달 플랫폼을 일상적으로 이용합니다. 인플루언서 협업, TikTok 숏폼 콘텐츠, 지역 기반 Google 리뷰 관리가 디지털 마케팅의 핵심 전략이 됩니다.

 

3️⃣ 법률 및 사업 환경에 대한 사전 이해

 프랜차이즈 계약 등록, 상표권 보호, 외국인 투자 제한 업종 등 현지 법률 규정은 반드시 전문가의 자문과 함께 준비해야 안정적인 사업 운영이 가능합니다. 특히 베트남 상무부(MOIT)의 프랜차이즈 등록 절차는 최소 15일 이상의 사전 신고가 필요합니다.

 

✅ 결론: 기회를 현실로 바꾸는 준비가 필요할 때

 2025년 베트남은 프랜차이즈 창업자와 브랜드에게 분명히 매력적인 기회의 땅입니다. 그러나 단순한 진출만으로 성공할 수는 없습니다. 현지화된 전략, 데이터 기반의 타깃 마케팅, 철저한 법률 검토가 동반되어야 비로소 안정적인 수익성과 지속가능한 운영이 가능합니다.

 베트남 소비 시장의 진입 장벽은 낮지만 경쟁은 점점 치열해지고 있습니다. 지금이야말로 탄탄한 전략과 정확한 시장 분석을 기반으로 성장 가능성이 높은 프랜차이즈 모델을 선점해야 할 시기입니다.